대시보드는 마케팅 성과를 개선시키기 위해서 사용합니다. 성과 확인: 미디어, OS, 타겟팅 별로 어떤 성과가 나왔는지 확인을 하고 잘나온것과 그렇지 않은것에 대한 파악을 해야 합니다. 원인 분석: 타겟팅 , 소재, 미디어, 최적화 목표 등 뭐가 문제였는지 원인을 알아보는 것이죠 최적화 구성: 원인을 토대로 관심사 그룹을 분리해야할지 신규 타겟팅,UA를 추가 해야할지, 디타겟팅이 짧다고 느껴지면 좀 더 길게 가져가야 하는지 고민하는 단계입니다. 최적화 실행: 링크 확인, 소재 확인, 타겟팅 확인, 입찰가 조정, 예산 운영에 대한 것을 조정하는 과정입니다. 퍼포먼스 마케팅은 KPI를 달성하기 위함이 크기 때문에 대시보드가 그 길잡이 역할을 해주는 것입니다. 리포트(대시보드)의 목적 각 매체별 성과를 측정하여..

이번 4주차 스터디 과제로는 커머스 업계에서는 큰 경쟁 부분을 차지하는 명절 관련 퍼포먼스 마케팅과 가상 시나리오 숙박 커머스 C의 Full Funnel 퍼포먼스 마케팅에 대해 풀어보았습니다! 1. 커머스 업계, 별들의 전쟁터 명절 맞이: 각 주요 커머스 브랜드의 명절 프로모션과 퍼포먼스 마케팅 명절 대목에 커머스 플랫폼들이 내놓는 다양한 프로모션을 먼저 알아보겠습니다. '컬리'에서는 마켓컬리와 뷰티컬리에서 모두 프로모션을 진행하였습니다. 예전부터 익숙하게 사용해왔던 식재료들은 물론 새롭게 떠오르는 흥미로운 제품들을 앞세워 앱을 채웠고 라이브를 통해 유입수를 단시간에 높이려고 한 듯 합니다. 커머스 업계에서는 명절이라면 빠질 수 없는 과일, 고기, 생활용품 선물세트는 물론 요즘 유행하고 있는 인기 간식인..

이번 글에서는 모바일 앱 마케팅에 대해 알아보겠습니다! 모바일이라.. 우리 삶에서 너무나 많은 시간을 보내는 부분이라 알아두고 있으면 좋을 것 같아요~~ Display Search Video 모바일 앱 마케팅이란? 다양한 마케팅 전략을 통해서 자사의 어플리케이션을 성장시키는 활동이라고 할 수 있습니다. ASO(App Store Optimization): 앱설명, 스크린샷, 리뷰, 검색어 등 앱스토어 관리를 통해 자신의 앱의 주목도를 높이고 다운로드를 유도하는 활동 UA(User Acquisition): DA/SA/VA 등의 마케팅 활동으로 신규 앱 설치를 유도하고 앱 활동 유저를 높이는 활동 DA(Display Advertising): 포털 사이트의 초기 화면이나 각종 커뮤니티 사이트 등 홈페이지 내에 ..

유독 커머스에서는 첫 구매 유치를 위해 다양한 프로모션을 기획하고 있습니다. GS shop 이외에도 배달의 민족의 첫주문 만월 할인 쿠폰 이벤트, 요기요의 첫주문 할인 이벤트, G마켓과 옥션에서도 신규 회원을 위한 혜택들이 제공되고 있습니다. 하나의 상품을 판매하는게 아니기 때문에 커머스 플랫폼 간의 가격 경쟁이 치열한 요즘 유입마케팅은 중요합니다. 계속해서 우리 사이트에서 재구매를 할 수 있도록해야 하는데 그렇게 하기 위해서는 일단 우리 플랫폼을 알려야 합니다. 그 방법으로는 첫구매 고객 유치를 위한 이벤트를 진행하는게 효과가 있습니다. 첫구매 이벤트로 확보해 놓은 잠재고객들을 대상으로 리텐션 관리를 함께 해주면 재구매율 또한 상승되는 그로스 마케팅의 장점을 십분 활용한 것이죠. 첫 구매 이벤트의 타겟..

이번 주 케이스 스터디 첫번째 주제로는 11번가에서 진행하는 입니다! 평소 11번가를 사용하지 않는 저도 '십일절'에 대해서는 이미 알고 있었는데요! 매 해 큰 폭의 할인과 다양한 이벤트를 진행하고 있는 11번가에 대해 알아보겠습니다. 2023년의 십일절 포스터 입니다. 커머스 플랫폼인 만큼 다양한 브랜드들이 입점해 있는 11번가는 그랜드 십일절에 맞춰 각 브랜드에서 본인의 색을 드러내는 포스터를 만들고 쿠폰을 뿌리기도 합니다. 1. 주요 타겟은 ? 신규고객&휴먼고객입니다. 평소 11번가를 사용하는 소비자들의 재구매를 타겟하기도 하지만 '십일절'이라는 키워드를 홍보나 광고에서 보고 찾아온 신규 고객들을 대상으로 쿠폰을 더 준다던지 홈페이지를 찾아보아야 알 수 있는 퀴즈를 내는 등의 이벤트를 열어 회원가입..

퍼포먼스 마케터의 생각지도 못했던 역량! 바로 큐레이팅인데요. 큐레이팅이란 여러 정보를 수집, 선별하고 이에 새로운 가치를 부여해 전파하는 활동을 말합니다. 마케터하면 창의력, 신박한 무언가를 찾아야 한다고만 생각하셨는지요..저도 그랬습니다만 그건 전통적 마케팅에서는 중요했지만 디지털 마케팅이 판을 치고 있는 요즘은 주어진 정보를 가지고 마케팅하는 능력이 중요하다고 합니다. 그렇다면 능력을 키워야죠. 렛츠고-! 큐레이팅 과정 1. 탐색하기 -주변에서 트렌드 사례를 찾고 탐색하는 과정으로 트렌드 도출에서 가장 기본이 되지만 중요한 과정. -독특한 사례 중심으로 수집하는 것이 중요 2. 분류하기 -수집한 사례에서 핵심을 추출하고 그룹핑 -개별 사례의 '패턴'과 '연관성'을 포착하는 것으로 차이점보다는 유사점..